Практические ритуалы: почему мы дарим друг другу подарки

Рынок подарков — довольно напряженное занятие. Кого-то пугают прогулки по оживленным торговым центрам, кто-то затрудняется с выбором, а кого-то расстраивают отложенные традиции или удар по кошельку.

Так какие же последствия влекут за собой эти подарки? Разве вы не хотите посвятить свои праздники семье и друзьям? И не проще ли каждому потратить деньги, чтобы купить то, что он хочет?

Обмен подарками кажется расточительным и непрактичным. Но, как показывают социологические исследования, преимущества и недостатки этого процесса не такие, какими кажутся.

Кольцо Кула.

В книге «Точечные исследования в Папуа — Новой Гвинее» антрополог Бронислав Малиновский описал сложные традиции народа масима. В этих островных сообществах существует сложная ритуальная система обмена подарками в виде ожерелий и доспехов из раковин. Каждый подарок сначала передается от человека к человеку, а затем передается между островами по кругу, называемому «рингкула».

Эти предметы не имеют практической или коммерческой ценности. Их продажа строго запрещена. Кроме того, предметы постоянно перемещаются с места на место и редко носятся своими владельцами. Но чтобы обменять их, представители общины начинают со свободных каноэ, рискуя жизнью и физической целостностью в мерзких водах Тихого океана.

Время и ресурсы расходуются с трудом. Однако антропологи обнаружили, что кула способствует развитию человеческих отношений.

По отдельности эти подарки не совсем бесплатны. Они отправляются с расчетом на будущую отдачу. Но в целом они должны создавать цикл взаимной ответственности, приводящий к созданию сети отношений на уровне общины.

Феномен дарения подарков

Подобные обмены существуют в самых разных обществах по всему миру. Во многих частях Азии подарки являются неотъемлемой частью корпоративной культуры; как и в Массиме, эти символические подарки способствуют развитию деловых отношений.

В большинстве стран западного мира одним из самых известных фонов является практика обмена подарками во время праздников. Если посмотреть на эту практику сквозь призму беспристрастной логики, она кажется расточительной. Людям приходится платить за чужие товары. В то же время некоторые подарки никогда не используются и не возвращаются. Если никто ничего не дарит, каждый может тратить свои деньги и время в соответствии с собственными потребностями и желаниями.

Однако, согласно психологическим исследованиям, лучше тратить деньги на других, чем на себя. Например, неврологи обнаружили, что при дарении подарков в мозге происходят более яркие вспышки, чем при их получении. А удовольствие от дарения длится дольше, чем удовольствие от получения.

Обмен подарками удваивает чувство благодарности. Кроме того, семья и друзья знают вкусы, предпочтения и потребности друг друга, поэтому большинство людей могут получить желаемое еще раз, что еще больше укрепляет связь.

Плетение паутины связей

Ритуальные обмены подарками происходят не только внутри семей, но и между ними. В качестве примера можно привести дни рождения, свадьбы и вечеринки для беременных матерей. На таких праздниках гости должны приносить подарки, часто очень дорогие. Ценность этих подарков подчеркивается, и получатель старается ответить на них аналогичным подарком в будущем.

Этот процесс выполняет несколько функций. С одной стороны, он обеспечивает материальную поддержку принимающей стороне в трудные переходные периоды, такие как создание новой семьи. Это как откладывание денег в фонд, которым гости смогут воспользоваться, когда придет их время. Кроме того, подарок помогает повысить символический статус как дарителя, так и получателя, позволяя устроить пышную церемонию за счет гостей или полностью за их счет. И самое главное, такие обмены подарками помогают создать сеть ритуальных связей между членами семьи.

То же самое относится и к политике. Когда дипломаты и главы государств посещают иностранные государства, принято обмениваться подарками. Французские чиновники часто дарят бутылку вина, а итальянские лидеры — роскошный галстук.

Дипломатические подарки могут быть и более редкими: когда президент Ричард Никсон посетил Китай в 1972 году, Мао Цзэдун отправил двух гигантских панд, Линг Линг и Синг Синг, в Национальный зоопарк в Вашингтоне. А правительство США, в свою очередь, подарило Китаю двух бизонов.

Во многих ритуальных традициях подарки играют центральную роль: для Массима обмен ожерелья на доспехи — это не то же самое, что обмен сладкого картофеля на рыбу, а подарок на день рождения — не то же самое, что расплата с кассиром в магазине.

Речь идет о более общих правилах ритуализованного поведения. Речь идет не о внешнем виде. В отличие от обычного поведения, ритуальное поведение не является полезным. Однако отсутствие очевидной полезности разделяет их.

4 марта 2022 г. Беседа.

• Экономика баннера: почему люди не рады вашему подаркуМыслить масштабно.
• Пленники благодарности: как мы потеряли ценность благодарностиПсихика.
• Дорогие удовольствия: как правильно просить прощенияBBC.
• Как пользоваться фестивалями и не навредить себе: пять советов от компании

Только для либертарианцев.

Вы отправляете корабль снова и снова? Главное — не останавливаться».

Илон Маск обращается к спутниковому интернету в Индии

Сеть нейронов Sber создает образы по словесным описаниям

Мировые лидеры договорились о едином налоге на бизнес — 15%.
В Кембридже поняли, как развивается болезнь Альцгеймера

В Амстердаме появились беспилотные водные такси

Школы из Москвы — вторые в рейтинге лучших государственных школ мира

Toyota представила свой первый серийный электромобиль

Городской квартал печатает 3D в Техасе

Яндекс открывает новый офис в Европе

Apple теряет $6 млрд выручки из-за дефицита чипов

Цукерберг переименовывает Facebook — «Мета

Кликхаус — стартап, родившийся в Яндексе, — стал единорогом

Ученые нашли генетическую связь между интересом к наркотикам и нерегулярным сексом

Павел Дуров начинает эксплуатировать телеграм

Продажи электромобилей в России выросли в пять раз

Идеономика в работе: поиск продавцов новостей и рекламы

Алена Владимирская рассказала, что ее личные рецепты спасают от профессиональной усталости

Тиньков выплатил рекордные $506 млн в США

Продажи экологичных автомобилей в Китае достигли 18

Нью-Йорк запрещает продажу автомобилей с бензиновым двигателем к 2035 году
Дайер высмеивает Twitter на аукционе NFT

Сбер демонстрирует свой беспилотный автомобиль

IVI становится единорогом и привлекает 250 миллионов долларов

Ходьба увеличивает продолжительность жизни (доказательство)

Книга дня.

Кьелл А. Нордстрем и Йонас Риддерстрале
Причудливый бизнес. Танец капитала в темпе таланта
Чтобы получать лучшие материалы, подпишитесь на нашу еженедельную рассылку
Последнее содержание.

• История.

Захватывающая крузономика: какой интерес вызывают у вас истории знаменитых людей?

300-ЛЕТНИЙ Робинзон может стать современной иконой.
Свойство кооперативной субстанции.

Как найти продуктивных дилеров вместо строительства: метод полюса.

ИДЕОНОМИКА
Стиль жизни.

Вещи, люди и цели: то, что стоит оставить позади себя навсегда

Держаться и не сдаваться — не всегда признак силы, считает Анн Лаура Ле Канфф, основательница Ness Labs Eness Labs.

Подпишитесь на нашу рассылку и получайте еженедельные анонсы лучших материалов по электронной почте